学过市场营销的人都知道，品牌在市场营销中所占的比重有多大。 市场，很多时候也是决定企业成败的关键因素。因为企业所生产的产品，所提供的服务，在非计划经济市场的今天，这么一个市场经济主宰的经济体制之下，企业的所有产出都必须是面对市场的。然而，一个企业的价值多少，并不是眼见为实，我们还必须把企业的无形资产考虑进去。这所讲究的便是企业的商誉，商标，品牌效应了。其实大多数顾客买东西，买的就是那个品牌。 ... (全文)

一个品牌在创立之初就需要对其进行定位，就像是中国移动，他有几个自有品牌，分别是全球通、动感地带、神州行、大众卡、，这些牌子都有最适合的用户群，就是因为在品牌创立的时候就进行了准确的定位，现在这几个品牌都成为了移动的强势品牌，适合所有用户群。产品的定位在市场中是不可缺少的，产品的目标消费者或广告的投放场所可以定位在低端群体，也可以定位在高端群体；可以定位为某个细分市场，也可以定位在多个细分市场。如果 ... (全文)

定位是企业发展的展览，做品牌更需要进行定位，只有定位才知道自己处于什么位置，只有定位才知道自己的发展前景，没有战略性眼光的企业迟早会被市场所淘汰。定位是企业战略的起点和终点。确实，没有哪一种战略能像定位战略那样影响20世纪的营销观念。从20世纪末开始，营销理论正在逐步实现由“技术”向“人”的转移，人们越来越感觉到，消费者是营销的中心环节。在这样一个转型过程中，定位理论的意义日益被人们所接受。因为定位理 ... (全文)