塑造自己的品牌需要准确的市场定位，经营品牌更需要市场定位。定位，就在于找到一块有利可图的市场空间，集中兵力在这个局部市场占有最大的市场份额，“做小池塘里的大鱼”。真正的定位：既要给自己定位，也要给竞争对手定位。古人用“阳春白雪”与“下里巴人”来形容“高雅音乐”与“通俗音乐”的不同。不同的音乐要给不同的人听。要结合音乐的特点，根据听者的身份、喜好而定。正确的定位是与消费者充分沟通的前提。如果企业的品 ... (全文)

品牌真的那么值钱吗？可口可乐的品牌价值评估本认为是世界上最高的，为什么呢？因为他们经过了长久的经营和塑造，一个品牌的形象不是一天可以塑造出来的。塑造品牌首先要塑造好自己的品牌形象，品牌形象是什么？是消费者对品牌的态度，是存在于人们心智中的图像和概念的群集。品牌形象简单点说，就是一提到品牌名消费者便会想到的东西。这种联想可能是刚性的，也可能是柔性的。比如一说到劳斯莱斯汽车，消费者脑海里马上会跳出“高 ... (全文)

一个企业要想长久地发展必须要有自己的品牌，大火可以烧毁工厂但是却不能把品牌烧毁，这就是品牌的力量，在未来的一段时间里制造自己的本土品牌将是所有中国本土企业面临的选择。中国也有一些品牌，但是，目前的现状却不乐观。被国外美食家视为“垃圾食品”的麦当劳、肯德基在中国却成为时尚、个性的载体，年轻人趋之若鹜，连锁店遍地开花。新中国成立初期，有一万多家“老字号”企业，20世纪90年代初，国家确认了一千六百多家“中 ... (全文)