定位是企业发展的展览，做品牌更需要进行定位，只有定位才知道自己处于什么位置，只有定位才知道自己的发展前景，没有战略性眼光的企业迟早会被市场所淘汰。定位是企业战略的起点和终点。确实，没有哪一种战略能像定位战略那样影响20世纪的营销观念。从20世纪末开始，营销理论正在逐步实现由“技术”向“人”的转移，人们越来越感觉到，消费者是营销的中心环节。在这样一个转型过程中，定位理论的意义日益被人们所接受。因为定位理论实质上就是强调营销与消费者心理的沟通，它是唯一一个直接面对消费者心灵的系统营销理论。定位并不是你针对一件产品本身做些什么，而是你针对有可能成为顾客的人的心理做些什么。这也就是说，你得给产品在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置，“定位始于一件产品，一种商品，一次服务，一家公司，一个机构，甚或一个人……”如今企业之间的竞争可以说是越来越白热化了，市场唯一不变的真理就是永远在变，企业需要更有魄力和更大的空间。定位战略还直接影响产品、品牌或业务模式的运作方式。因此，无论是产品定位、品牌定位还是企业经营模式定位，都是企业战略运营的核心问题。定位告诉企业的就是有所为有所不为，品牌也并不是要所有的人都接受，必须有自己的客户群。