品牌，对于这个词，我们可能已经不再会感到陌生了。随着社会经济的发展，我们的生活当中也有了很多的品牌。正因为在生活当中使我们有丰富的经历，这也让我们更深切的感受到品牌在市场竞争当中的作用。在现代经济发展当中，商品制造出来之后，能否实现经济利益关键就在于商品能否最终销售出去，也就是营销问题。成功的营销不仅仅要靠好的销售人员，核心还是要看商品的质量。正因为这样才会有“质量是无言的最佳推销员”之说。
正因为这样，品牌营销就成为了社会的必然趋势。打造自己的品牌，确立自己在市场当中的份额，加强自身的竞争力。这个是当今社会的一个必然选择。品牌和质量可以说就是一对等价而又互相促进的东西。要打造出一个公众普遍认可的品牌，要靠坚实的质量，而当你打造出你自己的品牌之后，人们看到了你的品牌就已经内在的认可以该商品的质量。此时，当你去宣传你的品牌时就已经在宣传你的所有商品了。
现代的社会就是一个向着品牌社会发展，企事业都以打造品牌为核心而进行重组。企业们也从过去的量的竞争当中转而进行品牌竞争。这个对于促进企业生产技术进步有着不可估量的作用。本书就是针对这样的一种情况，通过对典型案例的分析，向读者介绍人们所总结的品牌营销的基本理论和实务，让人们走向成功。