星巴克的名字早已成为了人们心中的各自的代名词，也正因为这样，这本书才能如此地吸引更多的读者。不知道你是怀着怎么样的心理去翻开这本书的，也许很多人都是先被书名所吸引，我想这样的人，和我一样，必定是带有点浪漫性情你。你以什么样的心理去看《在星马巴克要买大杯咖啡》，表现了“星巴克”在你心中是一个代表着什么的词。或者你和我一样，认为“星巴克”代表着爱情；也许你认为它代表着时尚；又或者你认为它是奢华的代表，但是你却不一定会想，“星巴克”也正是代表着一个商标！没错，这正是作者想要说的，这是一个为我们所知的商标，这个商标很成功地造就了品牌效应，那就是“深入人心”，无论它以什么样的姿态走进你的生活，重要的是结果。你是否也想过这样一个问题？去星巴克，买杯贵价的咖啡，尝尝贵族式的味道？然而，你接着便会为还大杯的还是小杯的而烦恼。你只是想尝试，一杯小咖啡对你来说已经贵得可以了，但是你然而会去考虑买大杯的，那是为什么呢？那是因为，一种经济的心理。你会做比一系列的比较，例如，买两杯小杯的价格怎么就比买大杯的贵那么多呀？买大杯的好像要实惠很多，然而，此时的你，已经忘记了自己有没有必要去买大杯的了。这就是经济学中的一个小小的道理，也正是商家的高明之处。